TOP 9 Strategii SEO din 2021 de la Semalt: Dacă nu faceți acest lucru, veți reporni SEO de la zero!



Odată cu lansarea algoritmului BERT de la Google și actualizarea pe scară largă de la Yandex, Vega, a venit o etapă specială în istoricul căutărilor. Și pentru a nu se pierde pe internet, compania va trebui să se gândească la conținut de calitate și experiență de utilizare, precum și să ofere sfaturi motoarelor de căutare. Din acest motiv, cea mai bună companie SEO, Semalt, decideți să puneți împreună cele mai bune 9 strategii SEO din 2021. Să mergem!

1. O nouă etapă a venit în istoria căutărilor

Acest lucru se datorează lansării unui nou algoritm de la Google BERT și a unei actualizări pe scară largă de la Yandex „Vega”.

Ambele tehnologii se bazează pe rețele neuronale, ceea ce ajută la înțelegerea și procesarea mai bună a limbajului natural.

Actualizarea de căutare Vega prezentată în ajunul anului 2021 a adus căutarea la un nou nivel de calitate. A afectat imediat patru zone:
  • În primul rând, compania a anunțat o creștere a calității căutării - nu numai prin cuvinte cheie, ci și prin semnificație.
  • În al doilea rând, motorul de căutare a promis un rezultat instant la cererile utilizatorilor.
  • În al treilea rând, Yandex a început să pună un accent special pe expertiza răspunsurilor - datorită unui nou algoritm de clasare, pentru care semnalul cheie îl constituie evaluările evaluatorilor-experți și serviciul Kew.
  • În al patrulea rând, odată cu lansarea Vega Yandex a devenit hiperlocal: ajută la rezolvarea problemelor la nivelul unui microdistrict sau chiar al unei case separate.
Și acum fiecare companie vrea să învețe cum să optimizeze conținutul pentru BERT și Vega. În esență, aceasta înseamnă reevaluarea punctelor de acces ale utilizatorilor pentru a căuta conținut. Întrucât oamenii au acum mai multe oportunități pentru o căutare mai inteligentă și primesc răspunsuri exacte și exacte, companiile au multe de luat în considerare atât în ​​arhitectura site-urilor, cât și în metodele de livrare a conținutului.

Modificarea cerințelor privind conținutul site-ului

Scrierea de texte este necesară nu doar la cerere, ci luând în considerare intențiile utilizatorului care le va căuta.

Analiza cuvintelor cheie, așa cum o știm, devine învechită. Procesarea limbajului natural și tehnologiile de învățare profundă continuă să se dezvolte rapid, așa că ar trebui să vă pregătiți pentru faptul că motoarele de căutare vor fi mai interesate nu atât de cuvintele cheie, cât și de obiectivele utilizatorilor. Din aceasta rezultă că ar trebui depuse eforturi pentru a analiza intențiile utilizatorului și pentru a-i satisface nevoile. Dacă dați cele mai bune răspunsuri la întrebările dvs., atrageți clienții mai repede.

Semalt vă invită să vă concentrați asupra modului în care utilizatorii își comunică preocupările și nevoile. Interacțiunea cu utilizatorul se extinde și depășește doar cumpărarea. Acum conținutul care satisface nevoile după vânzare este important - sprijin, protecția intereselor, crearea și dezvoltarea comunităților etc.

Ce înseamnă această tendință SEO pentru afaceri?

Clienții doresc în continuare să știe că ești de partea lor, că pot avea încredere în tine. Prin urmare, schimbările din 2021 sunt asociate în primul rând cu îmbunătățirea calității căutării informațiilor, cu dezvoltarea laturii sale „umane”.

Mulți comercianți încă vând servicii, evitând comunicarea cu publicul țintă. Dar dacă nu vorbim cu clienții, nu înțelegem de ce se comportă într-un anumit mod.

Discutați cu ei, rugați-i să vă spună despre călătoria lor de cumpărături, modul în care au folosit căutarea, ce părere au despre site-ul dvs. Folosiți aceste date atunci când decideți un site.

Optimizarea orientată către utilizator se poate face numai prin integrarea soluțiilor SEO într-o strategie de marketing. Și aceasta este cea mai puternică și esențială tendință din 2021. Semalt înțelege acest secret și, prin urmare, invită companiile să nu mai vadă SEO ca o preocupare secundară. Optimizarea ar trebui abordată ca o componentă cheie a unui plan de afaceri.

2. Conținutul de calitate creat pentru utilizator joacă rolul

„Sistemul circulator” al SEO a fost și rămâne conținut. Și ce este nou, întrebi? Conținutul de calitate scăzută poate afecta negativ totul - atât structura site-ului, cât și strategia legăturilor interne și orice altceva.

Pentru ca site-ul să se dezvolte bine în 2021, va trebui să învățați cum să scrieți conținut relevant și valoros. Experții prezic că va veni momentul în care doar cele mai bune materiale vor ajunge la numărul de top.

Modificarea cerințelor privind conținutul site-ului

Stabiliți un obiectiv pentru a publica cel mai bun conținut care poate fi găsit pe Internet pe tema dvs. Sau cel puțin dezvăluie o parte importantă a unui subiect relevant pentru a crește interesul pentru acesta.

Acest lucru vă va permite să concurați în mod eficient în căutarea cuvintelor cheie cu o „coadă lungă” (aceasta reprezintă în continuare majoritatea interogărilor de căutare) și vă va ajuta să creșteți credibilitatea site-ului și cererea de conținut.

2021 este anul în care trebuie să scapi treptat de obsesia cuvintelor cheie. Nu mai acordați atenție cuvintelor cheie individuale, urmăriți pagini și vă rugați pentru conținut.

Concentrați-vă pe subiecte. Creați conținut care să acopere o problemă specifică și să nu dezvăluie doar semnificația unui cuvânt cheie.

Puteți chiar să planificați o serie de texte cu cunoștințe cuprinzătoare și ușor de înțeles pe un anumit subiect. Acest lucru este util în special pentru atingerea obiectivelor specifice de afaceri.

Ce înseamnă această tendință SEO pentru afaceri?

Companiile se confruntă cu multe sarcini de pe site, care sunt strâns legate de serviciul pentru clienți:

Analizează publicul, încearcă să înțelegi cum caută.

Înțelegeți intențiile care stau la baza întrebărilor utilizatorilor și problemele pe care doresc să le rezolve.

Oferiți-le soluții sau răspunsuri în formatele pe care le preferă folosind conținut expert de calitate.

Îmbunătățiți-vă experiența de utilizare. Mâine cineva o poate face mai bine decât tine.

Auditați tot conținutul, astfel încât fiecare pagină să aibă un set unic de cuvinte cheie. Dacă site-ul dvs. acoperă în mod constant aceleași subiecte, deși din poziții diferite, atunci paginile se vor scoate reciproc din rezultatele căutării.

În 2021, evaluați serios calitatea conținutului și optimizați-l pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.

Într-un anumit sens, cheia succesului în 2021 rămâne aceeași: oferiți conținut bun pe toate canalele pe care le promovați. Pe măsură ce motoarele de căutare se adaptează la limbajul natural, crește valoarea textelor alfabetizate și lizibile.

3. Lupta pentru încrederea utilizatorilor se întețește, cheia succesului este expertiza

În mai 2019, Google și-a actualizat ghidul de evaluare a calității, în care principiul ECT (expertiză, credibilitate, încredere) a devenit parte a strategiei de calitate a paginii.

În 2021, motorul de căutare va continua să studieze reputația companiilor și a persoanelor fizice care publică conținut în numele lor. Prin urmare, companiile care au probleme cu reputația, au dificultăți în serviciul pentru clienți și, în timp ce luptă fără succes pentru încrederea utilizatorilor, va fi foarte dificil să concureze.

Yandex se bazează, de asemenea, pe expertiză. Căutarea are accesori specializați în anumite subiecte. Ei evaluează cât de bine răspund paginile web la solicitările pentru specialitatea lor, iar evaluările lor joacă un rol imens în învățarea algoritmului. Această abordare a îmbunătățit clasarea pentru diferite interogări.

Modificarea cerințelor privind conținutul site-ului web

Problemele de încredere se manifestă nu numai în recenziile și recenziile de marcă, ci și în defecțiunile tehnice de pe site, precum și în problemele legate de securitatea site-ului.

În 2021, principiul fiabilității joacă un rol. O atenție deosebită ar trebui acordată surselor, deoarece știrile false au fost declarate război. În acest sens, este important să verificați autorii înșiși, înainte de a-și demonstra expertiza pe anumite teme.

Una dintre principalele tendințe din 2021 - offline este online. Și capacitatea unei companii de a crea o imagine online convingătoare a lumii noastre offline va fi principalul său avantaj.

Toate evenimentele offline, conferințele, premiile, parteneriatele ascunse de Google devin dintr-o dată de mare importanță. Trageți-le online pentru a satisface nevoia Google de credibilitate.

Ce înseamnă această tendință SEO pentru afaceri?

Experții împărtășesc în mai multe moduri modul în care o companie poate demonstra un avantaj competitiv online:
  • viteza de livrare (de exemplu, livrarea în termen de 2 zile (sau mai puțin) cu actualizări de stare corespunzătoare);
  • servicii pentru clienți (de exemplu, capacitatea de a răspunde la o întrebare a utilizatorului cât mai curând posibil);
  • carisma digitală/branding (de exemplu, majoritatea recenziilor dvs. seamănă mai mult cu declarațiile de dragoste);
  • experiența utilizatorului (experiența poate fi numită mai convenabilă/utilă/simplă);
  • preț și produse de nișă.

4. Experiența utilizatorului depinde mai mult ca oricând de optimizarea tehnică SEO

O altă durere de cap care va trebui tratată este experiența utilizatorului. Include o impresie generală despre o afacere, începând cu prima interacțiune cu resursa dvs. în rezultatele căutării, apoi cu pagina de destinație și chiar cu modul în care utilizatorul părăsește site-ul dvs. (amintiți-vă cel puțin instrumente precum remarketing și personalizare pentru utilizatorii obișnuiți ).

Gândiți-vă la modul în care modelați experiența de utilizare a companiei dvs. Ce beneficii au atunci când vizitează site-ul?

Experiența utilizatorului este legată de optimizarea tehnică SEO. Și în primul rând, trebuie să acordați atenție vitezei site-ului și a paginilor sale.

Ce înseamnă această tendință SEO pentru afaceri?

Va trebui să comunicați mai des cu dezvoltatorii. În unele cazuri, pregătiți-vă pentru o reproiectare aproape completă a șabloanelor de pagină.

5. Îngrijirea utilizatorului - acesta este și SEO mobil

Versiunile mobile ale site-urilor sunt, în general, într-o stare deplorabilă. Și în 2021, multe companii vor trebui să-și amintească practica din 2017 și, în cele din urmă, să pună în ordine versiunea mobilă a site-ului.

Dacă încă nu aveți o versiune de site adaptată pentru dispozitivele mobile, trebuie să faceți din această sarcină o prioritate.

Ce înseamnă această tendință SEO pentru afaceri?

Trebuie să înțelegeți cât de eficient este site-ul dvs. mobil pentru utilizator. Poate că încă mai încerci să vizualizezi o persoană care stă la un computer desktop. În timp ce de cele mai multe ori această persoană este în mișcare, accesează site-ul dvs. printr-un dispozitiv mobil.

O altă provocare de afaceri este analiza rezultatelor reale de căutare pe mobil. Acest lucru este necesar pentru a prezice traficul și pentru a înțelege care optimizare va fi cu adevărat eficientă.

6. Învață să dai sfaturi inteligente de căutare motoarelor de căutare

Deci, am decis că în 2021 va conta calitatea conținutului. Cu toate acestea, algoritmii motoarelor de căutare încă nu înțeleg pe deplin contextul interogărilor utilizatorilor. Prin urmare, afacerea va trebui să le dea „indicii”.

Aceasta înseamnă că datele trebuie să fie structurate în așa fel încât motoarele de căutare să înțeleagă mai bine nu numai ceea ce se află pe pagina site-ului dvs., ci și modul în care fiecare element este legat de alte elemente de pe pagină și cum este legată această pagină alte pagini de pe site.

Dacă se face corect, datele structurate vor deveni parte a datelor de marketing. Și la rândul său, acest lucru vă va permite să publicați conținut pentru orice motor de căutare, asistent vocal, bot de chat cu contextul potrivit.

Ce înseamnă această tendință SEO pentru afaceri?

Datele structurate pot fi utilizate pentru a îmbunătăți analiza. Ele ajută la evaluarea cât de mult din conținut afectează rezultatele și utilizează aceste date în dezvoltarea unei strategii de conținut, strategie de marketing, crearea descrierilor de produse și multe altele.

7. Optimizați conținutul pentru Knowledge Graph și rețelele neuronale Yandex

Google utilizează tehnologia semantică și baza de cunoștințe Knowledge Graph pentru a îmbunătăți motorul de căutare cu informații de căutare semantice colectate din diverse surse.

Acest instrument oferă informații detaliate structurate despre un subiect, pe lângă o listă de linkuri către alte site-uri. Acest lucru elimină necesitatea ca utilizatorii să treacă pe alte site-uri și să colecteze informații pe cont propriu.

Yandex cu ajutorul rețelelor neuronale pre-identifică în baza de date similar documentelor web cu semnificație și le combină în clustere semantice. Utilizatorul face o cerere, iar motorul de căutare nu caută răspunsul în întreaga bază de date imensă, ci doar în clustere cu documente care corespund cererii în sensul respectiv.

Întrucât căutarea înțelege care grupuri de documente sunt relevante pentru cerere, pentru răspuns, selectează cele mai bune pagini web dintre cele care sunt în mod evident adecvate.

Ce înseamnă această tendință SEO pentru afaceri?

În primul rând, este important ca întreprinderile să înțeleagă rețeaua unică de cunoștințe pe care o creează. După aceasta, este necesar să evidențiați anumite obiecte și entități de care va fi posibil să legați informațiile postate pe site.

Crearea descrierilor semantic apropiate ajută la o mai bună răspuns la solicitările utilizatorilor.

Dacă publicați studii industriale exclusive și împărtășiți recomandări relevante de la experți, acest lucru vă va permite să rămâneți una dintre sursele dominante de informații de pe piață, iar motorul de căutare va începe să ia în considerare toate aceste obiecte de conținut în ansamblu.

8. Tehnologia de lucru cu link-uri și cu marca se schimbă.

În 2021, chiar și linkurile vor trebui să fie orientate către utilizator. Companiile vor trebui să lucreze cu link-uri care nu numai că ajută la clasarea site-ului, dar generează trafic.
Aceasta înseamnă că trebuie să vă concentrați asupra a trei aspecte ale lucrului cu conținut:
  • Articol planificat: subiecte care sunt acoperite în fiecare an la un anumit moment (de exemplu, Black Friday).
  • Reacție articol planificată: materiale despre subiecte legate de un eveniment sezonier sau subiecte pentru care interesul crește la un anumit moment.
  • Articol-reacție: ceea ce este scris aici și acum în caz de urgență ca urmare a reacției la fluxul de știri. Nu este posibil să planificați în avans.

Ce înseamnă această tendință SEO pentru afaceri?

Acum, activitățile de construire a legăturilor ar trebui să se desfășoare sub umbrela mărcii. Oamenii devin mai inteligenți și așteaptă mai mult de la marketing.
Cu cât clienții au mai multă încredere în tine, cu atât sunt mai pregătiți:
  • partajați-vă conținutul folosind linkuri (vă aduce trafic);
  • vorbește despre tine (demonstrează-ți valoarea);
  • cumpărați-vă produsele (aduceți-vă venituri).

9. Ceea ce contează este vizibilitatea reală, nu doar linkurile active.

Emiterea cu zero clicuri a devenit o realitate acum un an. În acest sens, compania va trebui să se adapteze la căutare fără să facă clic.

Activitățile de marketing sunt din ce în ce mai închise în cadrul motoarelor de căutare, în timp ce înainte se făcea în principal pe site-uri.

De exemplu, Yandex a introdus tehnologia pre-redării - preîncărcarea rezultatelor căutării. Este atât de inteligent încât ghicește cum va arăta textul complet al interogării de căutare în momentul în care o persoană tocmai tastează primele cuvinte.

Pre-redarea generează în prealabil rezultatele căutării și le arată utilizatorului atunci când faceți clic pe butonul „Găsiți”. Pentru unele întrebări, răspunsurile sunt date direct în solicitările de sub bara de căutare.

Este important să rețineți tehnologia paginilor Turbo. Când utilizatorii de dispozitive mobile accesează site-ul după căutare, se deschid instantaneu versiuni speciale ale paginilor web.

Concluzie

Marketerii trebuie acum să se adapteze la noile condiții și să obțină mai multe informații despre ceea ce este afișat în motoarele de căutare. Această optimizare a fragmentelor de text și accentul pus pe imagini etc.

Și din nou, nu uitați de utilizatorii de dispozitive mobile. În 2019, Yandex a îmbunătățit tehnologia paginilor Turbo: acum sistemul se încarcă de 15 ori mai rapid decât versiunea mobilă obișnuită a site-ului. Aceasta înseamnă că, în 75% din cazuri, utilizatorul primește informațiile necesare în mai puțin de o secundă.